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上海电梯电视广告哪家公司做得好没效果不收费

分众和新潮的战争还在继续，在“梯媒战争”之中，即使新潮传媒胜出，梯媒市场也难以出现大变局……

没成想今年的特殊时期，分众、新潮等传统电梯媒体平台受到较大冲击时，梯媒行业的根本性颠覆也在悄然发生。一家叫做思框传媒的电梯媒体平台，在这个特殊的时点，向分众、新潮等传统的梯媒平台发起冲击，使用的秘密武器叫做：CPR。

“我知道我的广告费浪费了一半，但却不知道是哪一半浪费了。”

——奥美创始人丨大卫·麦肯兹·奥格威

这个问题可以说困扰着包括梯媒在内的所有线下媒介，CPR投放模式的推出，意味着可以缓解这种浪费。就像思框传媒首席执行官张文方在接受媒体时所说：“我们认为梯媒广告在播出的时候，如果电梯内没人，就不应该收费。”

什么是CPR？

全称是Cost Per Reach（按触达人次收费），这个在线上广告司空见惯的投放模式，在梯媒市场却是个稀奇事物，因为受限于线下媒体的场景属性、技术条件的制约等原因，分众、新潮依然采用的是传统媒体“售卖广告刊位，或者说售卖广告时间”的商业模式，常见的有CPD售卖（Cost Per Day，按天收费），或者CPW售卖（Cost Per Week，按周收费）。

CPR和CPD/CPW，虽然只相差一个字母，但是对于广告主来说可是天壤之别。就拿现在这样一个特殊时期来说，消费者外出明显减少，电梯的使用人数明显下降。思框传媒实时监测数据显示各城市实际乘梯人数下降近60%-65%。如果仍然按照CPD/CPW来计费，意味着广告主的花费，与正常时段相比，有近60%左右的浪费了；即使在非疫丨情的正常时期，由于电梯人丨流的变化及不确定性，同一部电梯内不同广告主的投放，其效果也不尽相同，有好有坏，有高有低。这些投放时的可能风险只能由广告主自行承担。而CPR以实际触达人次计费的模式，真正做到了触达的保障，风险的规避。