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商标是商品的生产经营者在其生产、制造、加工、挑选或者经销的商品上或者服务提供者在其提供的服务上采用的文字、图形，或者其组合构成的具有显著特征的标志。法律、行政法规规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销售。 我国商标注册实行申请在先原则。我国新《商标法》第三十一条规定：“两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回-人的申请，不予公告。” 所以商标注册也是一场时间战，有时只因短短几个月甚至几天的时间都会与商标权擦肩而过。现实中因申请时间延误而导致无法注册的案例数不胜数。

商标对企业的重要性和 商标的保护方案

一、商标对企业的重要性 
“千金易得，名牌难求”一个名牌商标的产生要耗费高额的成本。企业创造优质的名牌需要注入大量的人力、物力、财力，生产出质优价廉、适销对路的商品，需要花费很大的代价对产品及品牌进行广告的宣传。商标可以使企业迅速的被社了解，促进企业的生产和经营，对企业的长远的发展具有重要意义。 
商标不仅是企业的通行证，它本身还是企业的一项无形资产，“万宝路”集团总裁马克思韦尔对商标的价值有一精辟的论述：“名牌就是企业的最大资产，企业的牌子如同储蓄的户头，当你不断用产品累积其价值，便可尽享其利息。” 
目前，排名世界前十名的品牌，其价值都在百亿美元以上，排名世界第一的“可口可乐”的价值高达千亿美元。有人说，就算可口可乐公司一夜之间被大火烧毁，它也可以凭借“可口可乐”这一品牌重建起来。 
商标在企业经营中的重要性已经不言而喻，企业没有商标，就像人没有名字，必定无法为人知晓，更谈不上成名。但商标与人的名字不同的是，在全国可以有成千上万个叫“张三”的人，但却不能在同样的产品上同时有两个叫“李四”的注册商标。由于我国过去一些企业的商标保护意识不强，有些企业和个人钻在先使用人的疏漏和法律规定的空子，率先抢注，无偿占有他人已有的商标商誉。在国际上，我国企业许多的名牌商标被抢注，例如，“同仁堂”在日本被抢注，“五粮液”在韩国被抢注，“康佳”在美国被抢注，“Hisence”在德国被抢注。直到目前为止，我国企业在国外拓展市场时，仍有大约15%的厂家会遇到商标已被人抢注的事情，这些企业因而在竞争中陷入不利的地位。 
因此，商标虽小，但的确事关企业的发展，应该引起企业的高度重视。 
二、商标的保护方案 
1、将商标进行全类注册，即在所有的商品和服务类别上进行商标注册，至少也应该覆盖尽量多的相关类别。将与本企业产品相关的类别，甚至整个分类表中所列出的全部商品和服务的类别同时予以注册。 
这样做的好处是：首先，可以使本企业将来可能发展生产或计划生产的产品有现成的商标可以用。其次，防止被他人抢先注册。一个企业越是知名，其商标被侵权或抢注的可能性也就越大。企业的商标被他人抢注以后，使用这些商标的产品的质量不一定能得到很好的保证，如果出现严重的质量问题，那这个品牌的形象就会被恶化，进而公司的利益和信誉都会受到损害。 
2、组建专门的部门或者委托专业的机构进行常年的商标监测，一旦发现相同或类似的商标即采取相关措施，以避免商标被侵权而遭受不必要的损失。 
3、进行国际商标注册，尽快在-国家进行商标注册，取得商标的保护权。目前国内知名品牌在香港、澳门等地被抢注的情况严重，所以适时地关注国际注册，可以在国际上保护本企业商标的声誉，保护企业巨大的商业价值。 
4、申请驰名商标认定或省、市著名商标的认定，最大限度的保护商标。与普通的商标相比，驰名商标具有知名度高、市场占有率高、信誉好、影响面广、权利高度确定以及能受到法律的特殊保护等特点。我国现在给驰名商标保护的范围最广、力度最大，可以说被国家认定为驰名商标是对商标最好的保护。 

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